8 výzev v obsahovém marketingu Jeden z mála - odborník na Semalt



Obsahový marketing je již léta pojmem tohoto odvětví. Zatímco většina obchodníků nyní chápe, že to není jen o zveřejnění několika textů a obrázků, mnozí se stále snaží vyvinout jasnou strategii.

Obsahový marketing vypadá na první pohled jednoduše. Trochu textu, pár pěkných obrázků, příspěvek, a máte hotovo, že? Pokud čtete tento článek, budete to vědět celou dobu: zde není nic jednoduchého a bez strategie a výkonného monitorovacího nástroje, jako je Osobní řídicí panel SEO, můžete to zapomenout.

Otázkou zůstává, proč tolik společností bezohledně selhává se svou obsahovou strategií - přestože vědí, že jde o důležité téma. Níže jsou uvedeny některé možné odpovědi. Klasické chyby se vám tedy v první řadě stát nemohou - nebezpečí rozpoznáno, nebezpečí se vyhne!

1. Mylné představy o obsahové strategii

Mnoho společností přistupuje k obsahu, jako by to byl nějaký druh hobby. Práce, která ležérně sedí vedle a pohodlně zvyšuje tržby. Bohužel takový přístup vede k falešným předpokladům, jako je ...

„Jeden příspěvek na blog za týden je snadný, že?“

„Anna a Tobi jsou s lidmi opravdu dobří, ať dělají sociální věci.“

„Počkej, za měsíc vodiče vybuchnou.“

Za takových podmínek nevzniká žádná smysluplná strategie. Redakční plán na sociální média nebo blogový příspěvek „jakmile je čas“ stále není obsahovou strategií. Tím se dostáváme k dalšímu bodu ...

2. Začínáme rychle a bez obsahové strategie

Než napíšete první kopii, nahrajete první podcast a spustíte první reklamní kampaň na Facebooku, je třeba stanovit dlouhodobý plán. Koneckonců, nic jiného není strategie.

Kromě výběru tématu a načasování sem patří také (mimo jiné) hlas značky. Pokud nevíte přesně, jak interně komunikovat a za čím si chcete stát, jak by se to mělo odrazit v obsahu? Obsah má reprezentovat vaši značku. Takže než si každý uvaří vlastní polévku, je nejlepší společně vytvořit image značky, kterou můžete důsledně dodávat.

Nezapomeňte: obsahovou strategii musíte zdokumentovat! Ve zprávě Content Marketing Institute z roku 2020 69% respondentů uvedlo, že mají zdokumentovanou strategii - a tyto společnosti také patřily k nejvýkonnějším.

Chcete -li začít, položte si následující otázky:

3. Netrpělivost v obsahovém marketingu

Obsahové strategie vyžadují hodně vytrvalosti. Skutečný úspěch v podobě výrazně vyšší návštěvnosti nebo silnější image značky trvá měsíce nebo dokonce roky.

Nebuďte tedy frustrovaní, pokud jsou výsledky i přes veškerou snahu zpočátku jen mírné. To je normální! Také si dobře rozmyslete, jak chcete měřit úspěch. Jsou cíle stanoveny od začátku příliš vysoko a nedosažitelně?

Netrpělivost vás donutí hodit ručník příliš rychle. A jakmile k tomu dojde, s důslednou dlouhodobou strategií to skončí. Nikdo vám nemůže vrátit čas, který jste ztratili. Takže je nejlepší se toho držet - koneckonců nevyhrajete maraton pouhým půlhodinovým tréninkem!

4. Nedostatečný rozpočet pro obsahový marketing

Jak jsem řekl, obsahová strategie není koníček. Vyžaduje to spoustu zdrojů, koneckonců strategie zahrnuje různé oblasti:
To je hodně hodin, nemluvě o nákladech na obrazový/video materiál, nástroje atd. Pokud jde o nástroje, doporučujeme použít DSD taky l: nástroj typu vše v jednom, který vám pomůže položit správný základ.

Navíc s nástrojem DSD můžete bezplatně kontrolovat stav svého webu a mít přístup k základním datům k vytvoření dobré strategie.

Jednoduše řečeno, abyste měli úspěšnou strategii marketingu obsahu, buďte připraveni vyhrnout si rukávy a investovat čas do každého z prvků obsahu.

Plánování vysokých dlouhodobých rozpočtů na obsah je velmi dobrá investice. Koneckonců dnes je jen ten nejlepší obsah dostatečně dobrý a je odměňován algoritmy vyhledávačů.

5. Příliš mnoho důvěry

Konverze není cílem smysluplné obsahové strategie. Ano, čtete správně.

Jistě, musí se vyplatit a je samozřejmé, že jste o své nabídce plně přesvědčeni, ale pokud máte na mysli pouze prodejní čísla a dno trychtýře, jste jen štěkot. To už v příchozích marketingových časech nefunguje. Čistá push reklama vypadá, že společnost nemá co jiného nabídnout.

Dnešní obsahová strategie se musí zaměřit především na jednu věc: branding. Co se týče obsahu, znamená to: méně zpráv a hlášek „nás“. Neříkejte, co můžete, ale soustřeďte se na cílovou skupinu. Každý kus obsahu, který vytvoříte, by měl být přínosem pro toho, kdo jej čte, ne pro společnost.

Podívejte se, o čem vaše cílová skupina mluví. Jaké starosti, starosti a přání mají? Kde mají špatné zkušenosti? To vše si můžete přečíst ve fórech a komentářích, mimo jiné na:
Návštěvou takových fór nebo platforem máte přístup k dobrému přehledu toho, čím si spotřebitelé stále nejsou jisti a jaké informace chtějí.

Tímto způsobem budete moci snadno identifikovat své zákazníky, protože oni sami vám poskytnou důležité informace o jejich zvycích a potřebách.

6. Příliš málo sebevědomí

V obsahovém marketingu je nejen spousta dobré teorie, ale také spousta horkého vzduchu. Vypadá to, že se každý den objevuje nový přístup, který má všechno změnit. „Pokud teď neděláš XY, můžeš si sbalit kufry hned teď!“ - tato nuance často rezonuje. Pochopitelně to může být dezorientující.

Ale nejlepší přístup je zůstat v klidu. Dobře si rozmyslete, zda má smysl implementovat všechny chytré rady do teorie obsahového marketingu.

Počínaje klasickou radou: „Dělejte to, co dělá konkurence!“ To dává jen omezený smysl. Ano, měli byste se zaměřit na to, co funguje. Ale pokud každý implementuje to, co všichni ostatní již dělají, kde je individualita?

Místo toho zkuste své vlastní experimenty. Co je špatného na tom, když ukážete výhodu a nedáte se stejnou cestou jako zbytek světa? Nic, pokud si stojíte za svým úhlem pohledu - a pečlivě jste si promysleli, jak by bylo možné obdržet prohlášení nebo kampaň. Protože s výstředními „názory“ a nedostatkem vhledu se můžete opravdu dostat do problémů.

7. Zkopírovaný obsah

Obsahový marketing má problém: téměř vše bylo již tisíckrát řečeno. Nalezení jedinečného roztočení je v mnoha tématech téměř nemožné.

Je pravděpodobné, že se tady někde dozvíte něco úplně nového? Stačí napsat, co už tam je, a ještě něco málo navíc, aby to byl „obsah mrakodrapu“? Takto každá obsahová strategie narazí na zeď.

Co když nemáte představu o svém vlastním přístupu?

Věnujte pozornost svým momentům „ano, ale“ v soutěžních příspěvcích. Kde považujete informace za příliš povrchní? Kde byste raději měli konkrétní příklad? Stručně řečeno, kde si myslíte: „Ano, ale co mi to teď přináší?“ Určitě nejste sami, kdo to tak cítí.

Vraťme se jako příklad ke klíčovému slovu „pojištění právní ochrany“. The Osobní řídicí panel SEO nástroj pro klíčová slova vám mimo jiné ukáže, že téma retroaktivního pojištění je žádané.

Aspekt „retroaktivního pojištění“ nebo čekací doby je uveden pouze v nejlepších článcích na Googlu v podřízených doložkách (do 30. března 2021). Byla by to pro vás příležitost, jak lépe pracovat s obsahem a poskytovat nové informace.

8. Posaďte se a počkejte

Obsahová strategie také zahrnuje bití bubnu pro nový obsah. Ve skutečnosti je distribuce téměř stejně důležitá jako samotná tvorba obsahu. Nečekejte tedy, až lidé k vašemu obsahu přijdou sami. To je jako koupit všechny kuchyňské přísady, položit je na stůl a čekat, až se jídlo samo uvaří.

Aktivně se snažte získávat zmínky, sdílet svůj obsah a komunikovat s lidmi, kteří si obsah prohlížejí. Obsah neexistuje ve vakuu a obsahová strategie je cyklus-nikoli tvrdohlavý průvodce krok za krokem.

Závěr

Obsahové strategie selhávají, pokud jsou vnímány pouze jako kreativní forma reklamy. Protože obsahová strategie vyžaduje nejen kreativitu, ale také analytické myšlení, nadhled a trpělivost. Než začne implementace, musí být jasné, jakou image značky by měl obsah čerpat a jaké prostředky jsou pro to nejvhodnější.

Dopadlo to pro vás všechno dobře? Pak můžete začít - hodně štěstí s vaší obsahovou strategií! Můžete použít Nástroj DSD zvýšit své šance na úspěch a ujistit se, že dosáhnete svých cílů.


send email